לא רציונלי ולא במקרה – דן אריאלי
האמת על היחסיות לא רק שאנחנו נוטים להשוות דברים זה עם זה, אלא שאנחנו נוטים להתמקד בהשוואות בין דברים שקל להשוות ביניהם – ולהמנע מלהשוות בין דברים שקשה להשוות ביניהם. לעתים אנחנו יכולים לשלוט ב"מעגלים" שבהם אנו עומדים, ולנוע לקראת